车企借细分市场应对豪华品牌下探

中国汽车消费市场增速放缓的趋势,让豪华品牌放下身段、下探价格,以抢占更多的市场份额。面对豪华品牌来势凶猛的价格攻势,普通品牌车企开始在细分市场下功夫,推出差异化车型,在填补价格空间、区间的同时,提升车型配置,以保持其产品在市场中的占有率。

近日,上海通用别克威朗上市,以13.59万-19.99万元的售价切入细分市场,被上海通用设定为“新生代运动轿车”。业内普遍认为,其上市 后将直接与售价相近的上海大众凌渡直接竞争。上海通用汽车副总经理施弘透露,该车型在锁定上海大众凌渡的同时,也瞄准了一汽-大众奥迪A3。

一汽-大众奥迪A3上市以来,凭借相对较低的售价,杀入20万元以内市场,销量一路上扬。数据显示,今年5月奥迪A3共销售5154辆,同比增 长高达118.95%。而上海通用别克威朗为了与属于豪华品牌车型的一汽-大众奥迪A3抢占市场,大幅提升车型配置,即便是入门级的低配车型,配置也足够 丰富。据了解,上海通用别克威朗全系标配6个安全气囊、电动天窗、LED日间行车灯、车内氛围灯、TPMS智能胎压监测功能、博世最新版本电子稳定程序、 双效纳米级防PM2.5空调滤芯、发动机启停,并且拥有两片式超大全景天窗、ACC自适应巡航系统、LKA车道保持系统+LDW车道偏离预警、FCA前方 碰撞预警+CMB碰撞缓解系统、HBA智能远近灯光控制、FDI前车距离提示系统等高科技配置。

值得一提的是,上海通用别克威朗还配备ACC自适应巡航系统,可以实现自动跟车,此前该配置只出现在一些中高档车型上,如今上海通用别克则将其 移植到A+级车上。此外,上海通用别克威朗还配备APA自动泊车系统等智慧安全配置。而这些配置均未出现在售价20万元以下的一汽-大众奥迪A3车型上。

上海通用别克品牌市场营销部部长包晔表示:“消费者购车,最重要的两个因素就是价格和品牌,威朗实际上是按照一汽-大众奥迪A3的技术和产品标 准打造,在同等价格上,仅从产品配置而言,威朗具有价格优势,应该说该车型在A 级与B-级车型之间的空白市场开辟了一片新‘蓝海’。”

中国汽车工业协会数据显示,今年前5个月乘用车共销售858.32万辆,同比增长6.36%。但是,今年5月轿车销量累计为90.7万辆,同比 下跌10.08%。业内人士表示,轿车销量持续下跌,主要原因是受分流作用影响,很多年轻消费者购车时更青睐于时尚、个性化设计的SUV和MPV。

业内人士认为,目前国内A级车市场正在不断萎缩,而豪华品牌价格下探,让普通品牌车企倍感压力。因此,通过推出细分市场的产品,在产品投放更加精准的同时,也能够通过为车型提供更高配置的做法,阻击豪华品牌下探对市场的侵蚀。

 
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