宝马国产车型将增至6款康思远解读增长潜力

3月1日,宝马旗舰车型7系的新成员BMW 730Li在三亚上市,新装载的2.0T发动机取代了此前的3.0L自然吸气发动机,在保持258马力不变的前提下,从0到100公里/小时的加速时间为6.3秒,较前代提升16%,市场指导价首次调整至90万元以内。

作为宝马7系的入门级车型,730Li未来将承担销量重任。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示,综合上一代730Li的表现,以及宝马掌握的市场信息,全新730Li将占比7系销量的50%以上。

由于汽车市场增速放缓,豪华车市场竞争日趋激烈,尤其是进口汽车进口量更是遭遇了十年来的首次下降,降幅达到25%。而以宝马7系、奔驰S级为代表的高端旗舰级别豪华车,也受此影响,销售压力大增。

另 一方面,宝马对华的投资和本地化进程都在不断地增加和深入,除了已经在沈阳投产的第二工厂外,宝马新发动机工厂也于1月份开业,动辄数百亿元人民币的投 入,显示宝马坚信中国市场仍存在着较大的增长预期。宝马集团负责生产的董事齐普策(OliverZipse)此前表示,宝马未来国产车型数量从现在的3款 增至6款。

“我们在着眼未来的时候,寄希望于继续扩大业务的增势,我们对中国豪华车市场的长期增长前景充满信心。”康思远说,“我们有很多研究机构的数字预测,佐证了这一点。”

“数字”预测支撑增长预期

2016年1月,宝马在华增长8.4%,这令康思远信心倍增。2016年超过10款新车型的导入,也为宝马新一年的市场开拓奠定了良好的基础。

在被问及对中国宏观经济的看法,以及中国作为世界最大的汽车市场未来的增长潜力等问题时,康思远说,现在中国经济增长进入新常态,是指宏观增速在6%到7%这样一个范围,如果看它背后意味着的绝对经济增量相当于整个瑞典的国民生产总值,这仍然是不错的增幅。

“反观汽车市场,我们坚定地认为,从一个长期视角来看,中国汽车市场是令人感到鼓舞和乐观的。我们有很多研究机构,有很多的数字预测,也佐证了这一点。”

康 思远举例说,比如中国城镇化进程将来会超过60%,现在还有很大的空间进行城镇化;而到2025年,中国豪华品类用品的消费家庭要从现在的规模再翻一番; 第三,中国豪华车渗透率目前大概是8%左右,而美国是13%左右,这表明豪华车未来会继续增长,只是增速会有所放缓,这是基于这种数字对市场长期的乐观判 断。

实际上,在过去的几年里,宝马在华投资持续增加,除了投资超过15亿欧元的第二工厂落成外,宝马在沈阳建设的新发动机工厂于1月正式开业。康思远说,公司做这样的投入,包括其他领域的努力,就是为了兑现将来长期的市场增长潜力。

对于2016年的增长预期,康思远认为豪华车市场将是个位数增长,宝马应该与增长大趋势相符,实现个位数增长。

本土高管要读懂消费者“心思”

2016年是宝马品牌的百年诞辰,在此之际,宝马在华启用39岁的本土籍年轻总裁,令业界颇感意外。

2月27日,宝马(中国)贸易有限公司对外宣布,从4月1日起,刘智将接替许智俊担任宝马中国总裁。许智俊将调任宝马集团亚太区担任高级管理职务。此项任命实施后,刘智也将成为宝马中国第一任中国籍总裁。

康思远说,“经历了几年扎根中国市场的长足发展,宝马培育了一代能读懂中国年轻消费者‘心思’的优秀的本土化管理人才。”

3月2日,宝马又宣布,启动宝马中国和华晨宝马的内部岗位轮换决定,希望进一步强化中高层管理团队,使公司能够更敏锐、更迅速的应对中国汽车市场的变化。

康思远说:“我们会在所有经营活动中强化本土化思维;从本土人才的培养到本地化生产,我们都将贯彻‘在中国,为中国’的初心。”

大 胆启用中国籍高级管理人才以及其建立的人才培养体系,对宝马来说也是其品牌主张的一部分。从去年8月1日起,宝马启用以“创新”为内核的品牌新主张“悦创 造奇迹”,对“BMW之悦”进行全新演绎,赋予其与中国新时代同步的脉搏,成为宝马在新的市场形势下营销战略全面调整的重要一环,进一步印证了宝马所遵循 的前瞻性、本土化和年轻化三大品牌营销原则。

在新的品牌新主张“悦创造奇迹”发布后,如何让宝马品牌更加深入人心,并让其含义不断丰富和与时俱进,如何取悦和争取更多的新时代消费者,是宝马现阶段面临的品牌挑战。

康思远说,对中国市场年轻一代消费者的洞察,必须借力高管人才本土化和年轻化才得以实现。

作为宝马国产的第四款全新车型,BMW 2系旅行车的国产车型在本月将会上市。在品牌层面,2系也承担着开疆拓土的角色。康思远认为,这是宝马完全不同的产品,它为宝马的品牌展现了另外一个侧面。

实际上,康思远正着力从品牌层面打造宝马的多层含义,希望扩大宝马在华的消费群体数量,对于宝马来说,2015年1.7%的增长并不理想,如何扩大和丰富客户群对宝马来说至关重要。所以康思远认为,2系在此时上市是恰逢其时的。

在今年的宝马经销商年会上,康思远对经销商阐述了自己的观点:The future is bright,believe it!(未来是光明的,相信我)。

 
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